Einkenni ferðaþjónustu hér á landi.

Ferðaþónusta hefur farið ört vaxandi undanfarin ár. Með vaxandi mikilvægi eykst þörf á grunnrannsóknum og stefnumótun stjórnvalda. Nú ríkir frumkvöðlakraftur og allnokkur fjárfestingagleði í byggingu hótela og gististaða. Það er fyrst eftir seinni heimsstyrjöldina sem ferðaþjónusta í nútímaskilningi verður til. Til þessa liggja nokkrar ástæður; auknar ráðstöfunartekjur, aukinn frítími og greidd leyfi launafólks, aukið almennt menntunarstig, aukin alþjóðleg viðskipti og miklar framfarir í samgöngutækni. Í þróuðum samfélögum fer hlutfall eldri borgara hækkandi og þorri þeirra er við góða heilsu. Hann getur því leyft sér ferðalög. Fjölbreytt náttúra Íslands hefur afar mikið aðdráttarafl. Landið er í sköpun fyrir augum ferðamannsins. Menning landsins í fortíð og samtíð hafa einnig aðdráttarafl. Hálendi landsins, jöklar, eldfjöll, fossar , hreint vatn og hraunbreiður; allt þetta og fleira mótar ímynd landsins í huga ferðamannsins. Fjöldi erlendra ferðamanna hefur vaxið ört undanfarin ár og flest bendir til að hann muni halda áfram að aukast. Eftirspurn ferðaþjónustunnar er mjög árstíðabundinn og það er veikleiki. Raungengi krónunnar er mjög lágt og fátt bendir til að það muni hækka. Ferðaþjónustan hefur mikla möguleika en það er ekki sjálfgefið að hægt sé að nýta þá. Veldur hver á heldur.